安德玛凭什么跟耐克叫板「安德玛中国国家队球衣图片」
安德玛凭什么跟耐克叫板「安德玛中国国家队球衣图片」
本文摘要：安德玛凭什么跟耐克叫板 在美国，安德玛（Under Armour）与高端和专业运动装备联系在一起，其品牌逐渐成为“专业”的代名词。其产品以专...
在美国，安德玛（Under Armour）与高端和专业运动装备联系在一起，其品牌逐渐成为“专业”的代名词。其产品以专业路线为主，做工精良，价格略高于耐克，属于体育装备中的顶级品牌。 安德玛的产品以尼龙和涤纶为主要材料，其设计风格简约。
〖One〗多年以来，阿迪达斯、锐步等挑战者，都试图动摇过耐克的霸主地位，但都没能成功。一个不到20岁的体育新兵安德玛（简称UA）的出现，却让耐克坐立难安了。成立于1996年的安德玛，自2014年以来，经历了让人惊叹的指数级增长。不仅在北美的销售业绩超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动品牌，还凭借惊人的表现力，业绩一路高涨。
〖Two〗在全球知名度和品牌影响力方面，耐克明显居于领先地位。作为全球最大的运动品牌，耐克享有极高的声誉，而安德玛则紧随其后，超越阿迪达斯成为全球第二大运动品牌。 在中国市场，耐克的知名度远超安德玛。
〖Three〗因此，在某些方面，安德玛鞋子能够与耐克相媲美。 耐克鞋子 耐克一直以其对产品研发的投入而闻名，其创新的气垫技术为运动界带来了革命性的改变。这一技术不仅减少了运动时对脚踝和膝盖的冲击，还提供了更好的保护，从而受到广大消费者和专业运动员的喜爱。
〖Four〗安德玛在品牌定位上也属于中高端，不过在全球的品牌知名度和市场份额方面，目前总体上稍逊于耐克和阿迪达斯。但在某些特定的运动项目和追求专业功能性装备的消费者中，安德玛有着很高的地位。
UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。随后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL装备系列）便纷纷效仿。
原来穿安德玛的都是有钱人！从下面的数据图可以看出，在选择安德玛的消费者中，53%的人年收入超过5万美元，第二名就是亚瑟士，虽然图片上显示也是53%，但实际是57%的购买者年收入超5万美元。也是不相上下，看来年收入在5W美元左右的有钱人都偏爱这两个品牌。
在中国，穿安德玛（Under Armour）的人群主要集中在跑步爱好者、健身人士之中。之前在库里尚未成名时，在三线城市几乎看不到安德玛的踪迹。但随着库里的崛起，安德玛的知名度也随之增长，其健身产品在街头出现的频率也在提升。Under Armour，这个起源于美国的运动品牌，在2011年进入中国市场。
在中国，穿着安德玛品牌服饰的人群多样，主要包括专业运动员和运动爱好者。 专业运动员：安德玛以其创新的产品设计和功能，满足不同运动项目的要求，包括但不限于篮球、足球、跑步和健身等。专业运动员选择安德玛装备，旨在提升他们的运动表现和舒适度。
