2014年世界杯营销广告,世界杯的赛场有个中文的广告牌,是哪个公司的,这个公司是干什么的啊
2014年世界杯营销广告,世界杯的赛场有个中文的广告牌,是哪个公司的,这个公司是干什么的啊
“今年世界杯期间的一些电视广告，简直就是洗脑式广告，不仅影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日，一直关注世界杯的球迷小杜忍不住发出吐槽。
世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出、如火如荼。对于企业品牌来说，4年一届的世界杯能够迅速汇聚公众关注，既是与消费者拉近距离的营销“黄金期”，也是提升知名度、促进品牌国际化的“窗口期”。然而，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些企业的广告引发了不少争议。
洗脑广告遭吐槽
“找工作，直接跟老板谈！找工作，上BOSS直聘！升职、加薪……”世界杯赛事直播前，BOSS直聘的这则广告引发了网友集体“吐槽”。广告中，穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。
对于此广告，不少网友吐槽：这样的广告不仅缺乏创意，而且有种强行灌输的感觉，令人反感。甚至有网友表示：“看到BOSS直聘的广告就想砸电视！”
除了BOSS直聘，由新生代演员刘昊然拍摄的知乎广告，同样被吐槽为生硬的“洗脑式广告”。广告中，知乎围绕“知道”大作文章，刘昊然接连发问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”
今天，面对网友的质疑，BOSS直聘对媒体表示，广告的设计思路，就是参考足球比赛当中观众和啦啦队的场景，传播“找工作，直接跟老板谈”的产品特点。
而知乎方面则表示，此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研，才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题，上知乎”是此次广告投放的主线，而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，通过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用户可以知道知乎功能的丰富性。
不过，业内人士指出，BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶然。这两家企业都处于急需扩大规模的重要时刻，为了达成目标，需要在有限的时间内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。
从世界杯四分之一决赛开始，2006FIFA世界杯足球赛的官方啤酒赞助商百威啤酒，将印有中文“百威”标志的巨幅广告牌立在了比赛场地上。深受中国消费者喜爱的百威啤酒用此种独特的方式向广大的中国球迷问好。
从今天开始的四分之一决赛到7月10日总决赛期间，全新的百威广告牌将通过球赛的转播与包括中国球迷在内的全世界球迷见面。百威啤酒的这一举动再次体现了它对于中国球迷的坚定承诺以及对中国体育事业的大力支持。
“作为收视率最高的国际体育赛事，FIFA世界杯™足球赛能协助安海斯-布希公司拉近其旗舰品牌与包括中国在内的全球无数啤酒爱好者和球迷之间的距离。”，安海斯-布希公司全球媒体和体育营销副总裁托尼•庞托(Tony Ponturo)表示，“百威以此种方式向中国的啤酒爱好者和球迷致敬，这再一次展现了百威作为世界杯足球赛的官方啤酒赞助商和世界足球运动支持者的风范。
自开赛以来，2006世界杯足球赛的收视情况在中国节节攀升。世界足联公布的数据显示，中国有6290万人收看了6月10日英格兰对阵巴拉圭的比赛，这一人数占中国电视观众总人数的22.3%。而2002年在中国观看世界杯的人次则超过了60亿，这一数量占2002世界杯全球电视收视总人次的20%。
安海斯-布希公司在中国市场开展了一系列具有创新意义的营销活动，以大力支持百威赞助FIFA世界杯™足球赛。其中 “开盖五重礼，欢庆世界杯”活动中，中国消费者有机会获得去德国观看世界杯比赛的门票。百威还推出了印有大力神杯图案的限量版包装，同时在比赛期间播放专门为世界杯度身订制的电视广告。另外，百威在中国各大城市精心打造了大型的广场啤酒花园，中国球迷可以一边畅饮清醇、清澈、清爽的百威啤酒，一边欢庆精彩的世界杯。
为进一步支持FIFA世界杯™足球赛，百威还在年内举行了多项活动，包括在德国举办的“百威杯”全球性六人制业余足球比赛。公司同时也赞助“最佳球员奖”，以奖励每轮比赛的杰出球员。此外，百威还在多个国家发售印有世界杯标识的特殊罐装和瓶装啤酒。作为世界杯的官方合作伙伴，百威可以在产品包装、零售点促销材料和广告等促销用途中使用FIFA世界杯™足球赛官方标识。公司同时拥有设立现场标识牌、户外广告牌、以及在FIFA世界杯™足球赛比赛场地经销啤酒的权利。
体育赛事营销一向是百威啤酒的传统。百威赞助FIFA世界杯™足球赛的历史可追溯至1986年。最近百威啤酒总公司安海斯-布希公司宣布，百威啤酒将延续与国际足联的长期合作， 正式成为2010年和2014年FIFA世界杯足球赛的官方啤酒赞助商。2014年FIFA世界杯足球赛将是百威连续赞助的第八届世界杯赛事，这标志着公司支持全球足球运动发展的坚定承诺。
安海斯-布希公司是国际体育营销领域的佼佼者。除了赞助FIFA世界杯™足球赛外，百威啤酒也是英格兰足球超级联赛、美国职业足球大联盟、以及美国奥运会足球队和国家足球队的官方赞助商。“啤酒之王”还赞助了2008年奥运会、中国奥林匹克委员会以及美国职业篮球联赛。作为2008年北京奥运会的官方啤酒赞助商，百威喊出了“一举夺金在中国”的响亮口号，与此相关的一系列活动正在积极酝酿筹划之中，在世界杯结束之后将会陆续粉墨登场。
蒙牛世界杯广告语是今晚彻底不慌了。
蒙牛选择世界杯赛事进行赞助和广告投放的原因是因为在人们的意识中，牛奶+运动是保持健康的两大的条件。两者相结合，可以让人们有一个健康的身体。其实不仅仅是世界杯的赛事，像CBA，奥运会，全运会，冬奥会等赛事，蒙牛和伊利都是赞助商。
2021年10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。在此之前，蒙牛还宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、世界杯上的对手，现在又在蒙牛代言人大家庭中同框。
蒙牛对世界杯采用的体育营销：
短期借势，造事，扩势。通过赞助获得官方身份和权益不是一劳永逸，只有合理借势，造事和扩势，放大赞助影响力，才能实现投资回报率的最大化。如果说很多品牌在世界期间的营销更多是单点突破，而蒙牛这一次更是借世界杯之势，360度整合向全世界放出蒙牛品牌理念和精神的大作。
世界杯广告语：
1.心和梦的足球，你和我的球队。
2.亚之冠，泰之巅，足之智，球之勇。
3.英雄豪迈，球迷信赖。
4.在这个超级开放的时代，只有中国足球，少儿不宜。
5.志存高远，球定天下。
6.智者无敌，勇往无前，加油中国，生命喝彩。
7.中国创一流，足球我最牛。
8.中国凝聚力量，足球传递梦想。
9.中国足球，鼎盛神州。
10.中国足球，敢于天下争。
11.中国足球，绿荫劲旅华夏豪门。
12.中国足球，球迷挚爱，虎啸长白，继往开来。
13.中国足球，我的青春我的梦。
14.中国足球，笑傲球场。
15.中国足球，亚洲三流。
16.中国足球，咱自己人的足球。
17.中国足球，足下精彩。
18.中国足球让人血压升高，脉搏加速。
