2014世界杯哈啤的销量,哈尔滨啤酒到底是不是2014巴西世界杯赞助商?
2014世界杯哈啤的销量,哈尔滨啤酒到底是不是2014巴西世界杯赞助商?
应该是3.25。
3月25日，中国最早的啤酒品牌、2010FIFA南非世界杯（FIFA
World
Cup
South
Africa?）官方合作伙伴——哈尔滨啤酒，携手中国大陆地区世界杯独家转播商——中央电视台体育频道，在北京隆重启动“哈足球
冰动南非，***《南非行动》·哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”。这一史无前例的大型世界杯主题活动的启动，标志着哈尔滨啤酒与中央电视台联手精心打造的一场世界杯饕餮盛宴正式拉开帷幕，全国亿万球迷将通过这次活动尽情享受2010南非世界杯极致体验。更令人惊喜的是，哈尔滨啤酒还将作为第一个中国啤酒品牌，首次出现在世界杯决赛圈的赛场上。
希望对你有帮助。^_^
它不是主要赞助商，毕竟资金不太雄厚，交不起主要赞助商的费用，那些你看到的品牌都是在全球都很出名的，比如麦当劳等。当然，叫资金当赞助商不是白交钱，那些比赛时，球场旁的赞助商显示器会显示几秒哈尔滨啤酒，交的资金越多，显示的秒数也就越多。
中国英利公司，总部位于河北保定，以新能源投资与经营管理为主业的国际化企业集团。目前集团旗下实际控制的有英利绿色能源、英利新能源、英利能源（中国）、六九硅业、源盛融通公司等近三十六家子分公司。
中国哈尔滨啤酒集团有限公司，位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。
不是一个公司的么？
哈啤在2004年便被百威的母公司安海斯-布希（AB）收购
所占股权达99%以上
那时哈啤就已经成为了彻彻底底的外资企业
08年7月AB又被英博集团全资收购，收购完成后的新公司改名为百威英博（AB-Inbev）公司，新公司自然取得原公司旗下全部资产
所以现在哈啤集团就是百威英博旗下的全资子公司
哈尔滨啤酒成南非世界杯指定啤酒
日前，全球领先的啤酒集团——百威英博啤酒集团隆重宣布：中国最早的啤酒品牌哈尔滨啤酒在中国正式成为2010 FIFA南非世界杯（FIFA World Cup South Africa）官方指定啤酒。这份划时代的合作标志着中国啤酒品牌第一次成功登陆世界杯官方合作伙伴榜单，这也是哈尔滨啤酒迄今为止推出的最大手笔的赞助盛事，为品牌的百年传奇发展写下了最浓墨重彩的一笔。
自1986年以来，百威英博啤酒集团旗下的子公司安海斯-布希公司就作为官方合作伙伴始终与FIFA世界杯（FIFA WorldCup）携手合作，如影随形。今年，百威英博啤酒集团与国际足联进一步签署官方合作伙伴协议，将更紧密、更坚定、更长期地延续同FIFA世界杯的合作，横跨2010 FIFA南非世界杯和2014年巴西世界杯。
根据赞助协议，百威英博啤酒集团将获得这两届FIFA世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以FIFA世界杯为主题的大型市场活动，包括以世界杯为主题的产品包装、广告和售点推广等。百威英博继续保留FIFA世界杯酒精类产品的独家赞助权利，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。
在中国，哈尔滨啤酒首度成为2010FIFA南非世界杯 官方指定啤酒，将与公司旗下的全球品牌百威啤酒一起，带给亿万球迷独一无二的世界杯体验。
百威英博中国市场及新产品副总裁王道先生和“荷兰三剑客”之一的足坛传奇人物路德古力特（Ruud Gullit）共同揭幕了哈尔滨啤酒和2010 FIFA南非世界杯 的组合标识，标志着哈尔滨啤酒与世界杯的正式结盟：金色的大力神杯和蓝色的哈尔滨啤酒交相辉映，象征着世界杯的无限光辉与荣耀，表达了哈尔滨啤酒对2010 FIFA南非世界杯的郑重承诺和美好祝福。活动当天，主办方同时利用在线播放，与数千万中国球迷以及哈尔滨啤酒的拥趸共同分享和见证了这一史无前例的历史性合作。
百威英博中国市场及新产品副总裁王道先生表示：“FIFA世界杯 是全球最具影响力和备受亿万球迷热爱的顶级体育盛事。哈尔滨啤酒是中国历史最悠久、最具传奇色彩的中国本土啤酒品牌。我们对中国品牌哈尔滨啤酒与世界杯的美好‘联姻’感到无比荣耀和自豪，这不仅填补了中国啤酒品牌缺席世界杯的空白，更将哈尔滨啤酒推向国际迈出了坚实的一步。我们坚信：哈尔滨啤酒将与国际足联鼎力合作，共襄盛举，将为全世界的球迷带来前所未有的FIFA世界杯之旅。”
活动当天，世界足坛传奇人物古力特的到场将活动推向了又一高潮。刚刚结束南非世界杯小组抽签仪式，专程赶来上海参加新闻发布会的古力特兴奋地表示：“足球和啤酒是我生活中不可或缺的完美组合。今天，我非常荣幸成为哈尔滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使，我将同哈尔滨啤酒一起，将南非世界杯的激情和荣耀带到中国，与中国球迷充分互动，让大家在享受冰爽的哈尔滨啤酒的同时，共同为全世界最精彩的足球盛事呐喊助威。”
作为曾两次获得世界足球先生和一次欧洲足球先生殊荣的足坛传奇人物，古力特更与现场球迷热情互动，悉心传授足球技巧，并为挑战成功者送上了南非世界杯的门票！
据悉，作为2010 FIFA南非世界杯在中国的官方指定啤酒，哈尔滨啤酒将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动。除了“国际啤酒杯6对6足球锦标赛”外，还包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车、足球技巧训练营以及精彩纷呈的消费者促销活动和在线互动，让中国消费者零距离拥抱世界杯，尽情享受哈尔滨啤酒带来的世界杯极致体验
拥有世界最知名啤酒品牌百威的生产商百威英博(A nheuser-Busch InBev)日前公布业绩，公司在今年前三个月的啤酒销售量和利润均超出预期，不过最令业界眼前一亮的是，在业绩报告中公司首度将在中国市场收购的哈尔滨啤酒列入集团的核心品牌。这个在中国排位未入三甲的北部中国区域品牌，今天成了百威挑战华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头的一把利剑。
四年一度的世界杯，每每成就一个新的市场格局，这次巨资获得世界杯冠名权的哈尔滨啤酒能否突围而出？而华润雪花借外方股东总部南非又能否搭上顺风车“近水楼台先得月”？一场规模空前的啤酒大战即将拉开大幕。
百威重金力捧哈啤开打全国战略
据百威英博第一季度报告，期内利润同比增长了5.1%，达到30.9亿美元，比分析师预期的利润额更高。“报告期内公司在巴西增长了15.9%，不过在美国则下滑了6.8%”。虽然百威英博巴西和美国目前是公司的两大主要市场，中国市场重要性还未能完全体现在报表之内，但是百威英博在报告中首次突出，公司在中国收购的品牌哈尔滨啤酒已经进入公司的核心品牌圈。
“百威花巨资把哈尔滨啤酒捧上2010年南非世界杯官方指定啤酒宝座，确实令业界颇为震动。哈啤不同于雪花、青岛、燕京，一直是个地理区域性非常明显的品牌，业内认为百威花这么多钱去为哈啤砸全国市场，一定程度上是比较冒险的。”国内某啤酒企业高层江泳(化名)告诉记者。不过，在同行的质疑中，百威仍坚持做大哈啤。记者从百威和哈啤的公开资料查阅到，除了不菲的世界杯冠名权费用外，百威还有长长的账单要支付：独家转播世界杯的中央电视台广告费、报纸电台杂志及户外广告费、与世界杯相关的体育营销活动推广费用等等。
哈啤确定作为百威英博啤酒集团力推的全国性品牌后，和百威也形成市场分路：百威主打高端市场，哈尔滨啤酒定位就是“冲量”，承担着做平价大众消费品牌的任务。据百威英博公开的资料，目前哈尔滨啤酒已经在全国200多个城市布局，2010年将覆盖300个城市。虽然百威英博中国市场及新产品副总裁王道曾透露，从2006年开始，百威已经在美国、英国、东南亚开始销售哈尔滨啤酒，但是他承认，把哈尔滨啤酒做成全国品牌才是首要任务。
“百威作为国内最大的外资品牌啤酒，在国内核心市场上有成熟网络，哈尔滨啤酒可以借用这个资源去铺货，而借着世界杯的大好宣传机会，哈尔滨啤酒将入侵一些市场的空白地带。”江泳分析。“百威不缺钱，但是现在最大的问题是，百威作为高端啤酒，原来工厂多，但产能并不太大，而哈尔滨啤酒要依靠百威的全国工厂一下子实现全国销售覆盖目前显然不太现实。”江泳称，虽然世界杯是啤酒业界最顶级的盛会，往往在此机遇下，成就不少黑马，甚至改写行业格局，但是哈尔滨啤酒在目前条件下即时效应可能不会太大。“2009年，华润雪花销量837万千升，而青岛591万千升，燕京也达到467千升，以目前哈尔滨啤酒300万吨上下的产量跻身前三，冲出二线阵营进入一线品牌，显然还有一段距离。”
不过，哈尔滨啤酒冠名世界杯，还是迫使一众啤酒巨头不得不快马加鞭。华润雪花啤酒外方大股东 排名世界第二的SA B酿酒集团，恰好就是本届世界杯主办国 南非举足轻重的企业财团之一，在南非的地位和影响力堪比三星在韩国的影响。业内人士称，本次的世界杯，雪花啤酒显然占了地利优势，雪花完全可以联手SA B，为自己的世界杯营销争取竞争优势。除此外，中央电视台广告部有关负责人也透露，2010南非世界杯已经成为啤酒品牌角逐的宝地，华润、青岛、燕京已经在争抢优势广告时段。据了解，***世界杯的广告含金量已经达到12万元一秒的“天价”。
啤酒巨头线上广告战线下并购战
四年一遇的世界杯，对啤酒业而言，可以视为一次规模空前的洗礼。而世界杯前夕啤酒市场的购并也是波涛涌动。西南方向战况最令人瞩目，上月，西南啤酒本土巨头重庆啤酒12.25%股权出让，激发了啤酒巨头们争当“西南王”的梦想，目前华润雪花、嘉士伯、百威三家国内外啤酒巨头对重庆啤酒股权正式递交了受让申请。而同在上月，百威在四川资阳举行了先期斥资6 .5亿元、年产量30万吨的啤酒生产基地开工。百威英博集团亚太区总裁傅玫凯称，这是百威在中国内地第一个面向西南市场而投资兴建的生产基地。由华润一直雄踞多年的西南区域，将掀起一番争战。
河南作为国内啤酒销售第一大市场，也因资本猎人华润雪花出手掀起整合大潮。上月底，华润雪花内部人士承认华润雪花收购驻马店悦泉已经签订收购合约，同时对郑州奥克啤酒的收购也在进行之中。假如华润雪花最终能将两家收入囊中，将借目前悦泉啤酒10万千升和奥克25万千升的份额迅速提升自己在河南啤酒市场战中的竞争地位，正面叫板销量超过200万千升的河南啤酒市场老大金星啤酒。
而近年已经打得不可开交的广东市场，今年竞争形势更加严峻。近年青啤、燕京、华润、英博百威等巨头新厂相继投产，总产能已经升级到了500万千升，而去年市场的销量才在320万千升的水平，由于供过于求，吨利润由300-400元迅速下滑至不足100元。受到四面夹击的本土龙头珠江啤酒也寻谋突围之路。珠江啤酒董事长方贵权告诉记者，“目前珠江啤酒还以约60%的绝对占有率占据广州重点市场的领先位置，为巩固广东的地盘，今后将以深度分销的营销方式加大对市场的深耕细作。”方贵权称，目前珠江啤酒在广东从化、新丰、汕头、海丰、东莞、中山、阳江等地有8个分装厂，“只要做好这几个基地的市场领先工作，珠啤就能做好广东地盘”。
3月25日，中国最早的啤酒品牌、2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴——哈尔滨啤酒，携手中央电视台体育频道，在北京隆重启动“哈足球 冰动南非，***《南非行动》·哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”。值得一提的是，哈尔滨啤酒还将作为第一个中国啤酒品牌，首次出现在世界杯决赛圈的赛场上。
“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”是哈尔滨啤酒为亿万中国球迷开辟的竞技和互动平台。这一赛事将为期四个月，结合线上视频评选和线下趣味比赛，覆盖全国54个城市，预计全国参赛人数将超过5万人，并有500万人通过网络为选手投票。比赛的8名最终优胜者将在2010 FIFA南非世界杯期间，代表中国赴南非参加国际啤酒杯6对6足球锦标赛。届时中国球迷将站在2010 FIFA南非世界杯的赛场，与世界各国球迷一决高下，体验世界杯的荣耀与激情。
百威英博亚太区总裁傅玫凯先生表示：“哈尔滨啤酒是中国历史最悠久的啤酒品牌，也是首个成为FIFA世界杯官方合作伙伴的中国啤酒品牌。公司希望借力这次大规模的世界杯整合市场营销活动，进一步树立哈尔滨啤酒全国领先啤酒品牌的优势地位。而哈尔滨啤酒的场地广告首次出现在FIFA世界杯的赛场，也将使哈尔滨啤酒这个中国传奇品牌走向国际迈出坚实的一步。”
更令人兴奋的是，哈尔滨啤酒还为参加挑战赛的幸运球迷，带来了独一无二的荣耀体验：为世界杯全场最佳球员颁奖。“由普通球迷为世界杯全场最佳球员亲手颁出象征着荣耀的奖杯，这在世界足坛尚属首次，这也是一个中国品牌——哈尔滨啤酒将率先为中国球迷带来的世界杯殊荣。”傅玫凯总裁补充道。
世界足坛传奇巨星、“荷兰三剑客”之一的路德-古力特（Ruud Gullit）以哈尔滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使身份来到中国，为“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”摇旗呐喊。古力特激动地表示：“成为世界杯全场最佳球员和为世界杯全场最佳球员颁奖都是一生一次的世界杯极致体验。今天，哈尔滨啤酒将这份至上的荣耀和幸运带给了中国球迷，我也很荣幸能够作为教练，帮助中国球迷实现这个梦想。”
作为世界杯前期报道的重点项目，中央电视台体育频道2010年南非世界杯特别栏目《南非行动》，在总共10集的纪录片中，从体育、文化、自然、社会、人文、民族等众多视角呈现南非的独特魅力，并全程跟踪报道“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”的盛况。
中央电视台体育频道总监江和平先生表示：“观众可以通过***-5《南非行动》节目，零距离接触哈尔滨冰纯花式足球挑战赛，在感受南非文化的同时充分认知哈尔滨啤酒2010南非世界杯官方合作伙伴的身份，并体验哈尔滨啤酒品牌的年轻、时尚、国和际化的元素，可谓多渠道共赢。”
《南非行动》节目出品方、中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟先生表示：“中视体育作为***-5独家商业运营机构，拥有极其丰富的国际赛事及体育营销运营管理经验，对于哈尔滨冰纯花式足球挑战赛及《南非行动》节目的策划、包装、媒体传播、推广等各个方面进行整合运作，力争建立双方良好的合作开端与独特的商业合作模式。”
百威英博中国市场部副总裁王道也表示：“中央电视台体育频道是中国大陆地区世界杯独家转播商，哈尔滨啤酒是首个携手世界杯的中国品牌。哈尔滨啤酒非常荣幸能与中央电视台体育频道进行紧密、深入、全面的合作，实现品牌-赛事-球迷的三方互动，给亿万中国球迷带来全方位的世界杯极致体验。”
活动当天，众多嘉宾亲临现场，共同见证这一大型世界杯活动的开启。南非共和国驻中华人民共和国大使馆公使莫凯森先生兴奋地说：“世界杯首次在非洲大陆举办，南非将把一届与众不同的世界杯呈现给所有球迷。哈尔滨啤酒为中国球迷与南非世界杯架起了一座桥梁，我期待更多的中国球迷能够借由这样的活动，尽情享受南非世界杯，体验南非独特的风土人情。”
哈尔滨冰纯花式足球挑战赛将通过手机网络注册的方式参赛。在启动仪式上，两千多名球迷通过赛事主办方发送的手机短信报名。自各地的足球高手们向观众展示独特的花式足球技巧，博得满堂喝彩。哈尔滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使古力特与现场球迷热情互动，悉心指导球技。现场还评出了表现最佳的花式足球高手直接晋级参加“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”区域决赛。
除了哈尔滨冰纯花式足球挑战赛，哈尔滨啤酒还将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动，哈尔滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使古力特还将通过网络，一对一“言传身教”地对中国球迷进行在线足球技能的培训和挑战。
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