2014年世界杯创意活动,世 界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广
2014年世界杯创意活动,世 界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广
2014年6月，四年一度的世界杯拉开战火，同时也引爆新一轮零售市场的争夺。从世界杯看体育营销，这是个全世界球迷的狂欢节日，消费者需求不旺盛的淡季销售需要抓住消费者心里及社会市场提供的机会，为消费者寻找消费出口。2014世界杯商场活动营销策划将通过有创意、有共鸣的方式，与消费者互动，促进销售业绩。2014世界杯特别策划方案结合一系列吸引顾客的活动带动卖场人气，吸引客流，并以优质的服务接待每一个顾客，给顾客树立良好的企业形象，维护好与顾客之间的关系。
说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大参考性。
但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。
1、世界杯主题包装
如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。
若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。
另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。
若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。
2、限定款产品礼包
可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。
比如线下餐饮可以推出世 界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。
若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。
3、游戏类互动活动
互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世 界杯可以有以下几种方式：
a.射门类小游戏
用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。
b.测试类小游戏
测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质*的球队、在足球中最适合打的位置等。
还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。
c.竞猜类游戏活动
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。
d.拉票类活动
球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世 界赛事面前争论不休。
通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。
e.真人世界杯活动
真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世 界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。
4、话题借势及海报传播
每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，*的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。
海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）
制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。
5、通用内容传播
通用型的内容其实很多，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。
这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。
这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。
红线：注意版权风险
品牌方要注意的是版权问题，无论是世 界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。
其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。
小结
世 界杯是今年*关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。
随着时间进入11月，所有人的目光都在逐渐转移到卡塔尔，而作为全世界*影响力的赛事，世界杯也从来不会令人失望。除了一场场精彩的赛季，还有许多经典镜头被球迷们津津乐道。今天，就让我们一同唤醒那些关于世界杯名场面的记忆。
10.巴舒亚伊快乐过度被自己“爆头”
上届世界杯，坐拥黄金一代的比利时取得了队史赛事*成绩，然而巴舒亚伊却力压一众*，成为获得最多关注的球员。小组赛对阵英格兰的比赛，贾努扎伊在第51分钟攻入了制胜球，兴奋的巴舒亚伊直奔球门内的皮球，用一脚怒射表达自己的喜悦、宣泄自己的情绪，然而皮球却击中立柱重重地打在了自己的脸上。巴舒亚伊的囧相也没有逃过镜头，成为了这届比赛最搞笑的名场面之一。而巴舒亚伊也在社媒上调侃自己：“我不知道谁该拿进球奖，但我配得上一个金门柱奖。”
9.卡西利亚斯的世界杯之吻
2010年世界杯西班牙夺得了*，作为球队主力门将的卡西利亚斯赛后接受了自己未婚妻萨拉的采访，两人问答之间不断眉目传情，情到浓时，卡西在镜头前一把搂过未婚妻吻了上去，这样浪漫的时刻也成为了当届世界杯的经典。可惜时过境迁，两人已是分飞燕，不久前卡西甚至不堪传闻袭扰，要用“我是同性恋”来回应媒体流言。
8.格策一球成名 梅西凝望金杯
2014年的世界杯决赛可以算*传奇色彩的一场比赛。德国与阿根廷苦战90分钟难分高下，加时赛仍旧难解难分，眼看即将进入点球大战，年仅22岁的格策横空出世，一个胸部停球，紧接着一个凌空卧射，击碎了潘帕斯雄鹰的*梦。而比赛之后，原本正值*意气风发的梅西，走到大力神杯旁目不转睛地盯着这座自己一度近在咫尺的奖杯，留下了那张颇为凄凉的照片。
7.德容“窝心脚”飞踹哈维-阿隆索
2010年世界杯决赛荷兰与西班牙的对决可谓火星撞地球，双方开场不久就真刀真枪地比划了起来。或许是受到热情的现场气氛和激烈的比赛进程影响，荷兰后腰奈杰尔-德容飞身用一记“窝心脚”蹬在了西班牙中场哈维-阿隆索的胸口，后者随即痛苦倒地。不过这次极为恶劣的犯规只是吃到了一张黄牌，日后谈及此事，哈维-阿隆索表示“自己一想起来胸口就隐隐作痛”。
6.兰帕德遭遇门线悬案
英格兰与德国的英德大战每次打响都会引发世人关注，并且从不缺少看点。2010年，堪称“世仇”的两队在1/8决赛相遇，德国连入两球后英格兰扳回一城，并且开启了疯狂反扑。兰帕德这时完成了一脚远射，皮球击中横梁后弹地飞出看，裁判示意没有进球，正要庆祝的兰帕德双手捂头一脸的难以置信。在转播中，可以看到皮球击地时已经完全越线，这次门线悬案也推动了后续底线裁判、门线技术的引入。
5.“格罗索立功了”
虽然意大利再度无缘世界杯，但对于中国球迷来说关于世界杯的记忆中一定有意大利的部分。2006年的德国世界杯上，意大利在1/8决赛在全场比赛伤停补时的最后时刻，由托蒂罚入了格罗索制造的点球，读秒绝杀对手，而国内解说员那段激情洋溢的解说词，与这样激动人心的场面共同造就了经典。
4.苏亚雷斯“吃椰子”
2014年世界杯小组赛末轮，乌拉圭1-0战胜了意大利，保证了小组出线，然而这场足球比赛却一度变成美食节目。比赛第78分钟，乌拉圭前锋苏亚雷斯一口咬在了意大利中卫基耶利尼的肩膀，后者拉下衣领向主裁展示清晰可见的牙印，却没有得到任何回应。不过，苏亚雷斯的这一口最终还是为自己招来了国际足联停赛9场、禁止参与足球活动4个月的重磅罚单。
3.巴西的世界杯老爷爷
作为东道主，巴西人的2014世界杯记忆并不美妙，内马尔的重伤导致他们早早被淘汰，而1-7惨败德国更是无法抹去的伤痛。就在这场比赛中，转播镜头找到了看台上一位白发老人，这位老人追随巴西出征了十余届大赛，是最*的巴西队球迷之一。他紧紧抱着怀里的大力神杯模型哭泣，无比令人动容。
2.飞翔的荷兰人
正所谓冤家路窄，2010年世界杯决赛的两支队伍在2014年世界杯的小组赛首轮相遇，这一次，荷兰人将压抑了四年的仇恨完全释放，用一场5-1大胜完成了复仇。而比赛中，范佩西在上半场尾声如同在空中滑翔一般的头球冲顶成为了世界杯历史上的经典。
1.巴乔的背影
如果说一定要选出一个世界杯历史上最广为人知也最经典的镜头，那一定是充满悲情色彩的巴乔的背影。1994年世界杯决赛，此前同为三次夺冠的巴西与意大利会师决赛，势均力敌的两队贡献了精彩的120分钟，但比分仍旧是0-0，世界杯决赛也迎来了历史上*点球大战。点球大战4轮过后，巴西以3-2领先，意大利命悬一线。罗伯特-巴乔走向罚球点，然而却一脚射门直接高出了横梁，将*送给对手。罚丢点球后的巴乔只是低着头，双手叉腰，落寞的站在点球点一旁，身后是沮丧倒地的队友，面前则是欢呼雀跃的球迷，以及跪地庆祝的巴西门将塔法雷尔。
